现如今，人们的消费习惯正在发生改变，购物变成了不仅仅是购买产品本身的品质，更是购买品牌所表达的价值观与态度。在如此日趋变化的消费心理的驱使下，品牌需要进行升级，架构起更度的产品，从设计到营销等方面与消费人群产生联结。

　　创立于2018年的秘语MIIEOO，是一个注重舒适、倡导悦己的国内原创设计生活方式品牌，探秘女性的内心世界，释放爱与浪漫的天性。秘语MIIEOO认为现代女性正在从“悦人”转向“悦己”，女性的身体应该由自己做主，着装应该由自己来定义，所以在产品的设计上，秘语MIIEOO进行了大量的调研，考虑了不同体型、不同年龄女性的需求，在舒适与健康的基础上，凸显了多元审美。

　　多元审美并不只是作为一句虚无缥缈的slogan去传播，而是在产品上进行体现，如何更多、更广泛地考虑所有女性的需求。秘语MIIEOO认为，多元的含义是包容，不是只允许单一的元素存在，而是鼓励女性追求各种各样的美好。可以少女、可以成熟，也可以运动，拥抱大众化的同时也尊重小众。

　　众所周知，门店形象的升级有利于品牌的推广、新产品的植入、社会价值的创造，是地域品牌走向全球连锁发展的必然驱动力，是全栈服务升级之一的内容。因为多数品牌都是需要门店，来承载服务和产品销售的。

　　秘语MIIEOO认为门店形象是展示品牌风格化的重要手段之一，对于一个品牌来说，最重要的是在大众心中树立起一个定位鲜明的品牌形象。产品不只是产品，而是某一类人群的自我表达，太过“百搭”的定位已经无法适用于一个品牌，精准的定位才是狙击目标人群的第一颗。

　　在眼球经济的时代，谁的产品能够抓住消费人群的注意力，谁就是赢家。商品陈列要让消费者显而易见，这是达成销售的首要条件，让消费看清楚商品并引起注意，才能激起其冲动性的购买心理。所以要求产品陈列要醒目，展示面要大、力求生动美观。

　　消费者临近门前后其实也会看其门店各方面的外观内涵因素，然后形成自己的第一感观，再通过感观的好坏来指导自己的下一步动作，决定是否进店，是否消费，消费数额等等；甚至有时候在路上行走没有消费需求，也会因为被门店吸引而唤起需求，这就是“先入为主”所带来的效果。

　　因此，秘语MIIEOO门店形象的升级，就是为了改变消费者对其见到后的第一感观；并通过逐步的迭代让品牌更加适应潮流与生活，充满活力的同时；也让顾客加深品牌意识，把风格和产品结合起来，抢占他们的心智。

　　秘语MIIEOO全新设计打造的终端门店形象，以风格化为重点，以每个系列的主题元素为主，对橱窗、流水台、中岛、魔力宝匣、地堆5大陈列形式进行了全新的设计调整。

　　秘语MIIEOO门店以产品的设计元素贯穿一个系列的产品陈列，从色调到摆件恰到好处地融入产品之中，减少了中岛架的使用，融入魔力宝匣的堆叠，沿用的中岛架则进行全新款式的设计，更加大气也更具实用性。

　　在一些细节方面也都进行了更加精致的处理，包括灯光与空间的配合，突出设计师所传达的品质感和设计感，陈列肌理冲突是陈列设计表达方式之一，还有产品的摆放，装饰品陈列等各个方面。全新设计的终端门店形象更加凸显了秘语MIIEOO的品牌的风格化，视觉效果上也更具张力。

　　在电商高度发达和体验经济的时代，好的购物体验是线下门店的制胜之道。沉浸式的陈列设计是吸引目标人群的关键，通过陈列师的设计，利用商品、饰物、背景和灯光等，共同构成一定的场景使产品在真实性中显示出生动感，具有强大的感染力。

　　升级后的秘语MIIEOO门店实现了品牌与终端消费者的直接对话，提供了更好的沉浸式购物体验，挑起消费者的购物，随之带来的就是营业额的增长，也成为疫情下低迷市场中的一抹亮色。

　　秘语MIIEOO通过迭代、补充、升级品牌，让品牌抓住了目标人群的偏好，提高了目标人群的心理接受能力，形成并加深了品牌认知效果，让门店也成为了秘语MIIEOO的一种产品。

　　在过去很长一段时间内，秘语MIIEOO都沉浸在做好产品而忽略了品牌宣传，醒目的店铺陈列和产品本身兼具品牌的营销功能，零售业态不能再单纯以价格或质量优势在同类中取胜，因为消费者现在追求的是精致生活理念和高品质的享受。如今秘语MIIEOO将精致生活的场景展示给消费者，不光是创造引导式消费氛围，也是在向消费者传递精致生活的方式。

　　就像功能机时代，手机只是用来打电话和发短信，用户界面和用户体验并无多少人关注，早期门店的功能也多限于一手交钱一手交货。

　　到了智能机时代，产品功能和用户需求并驾齐驱，门店形态也是类似，销售固然还是基本要务，但在此之外，门店这种产品需要对用户界面和用户体验做全面的革新，以解决消费者的增值和信任问题。